La rivalidad en una industria usualmente toma la forma cuando las empresas luchan por una posición utilizando diversas tácticas (por ejemplo, la competencia de precios, batallas publicitarias, lanzamientos de productos). Esta rivalidad tiende a aumentar en intensidad cuando las empresas sienten la presión competitiva o ven una oportunidad para mejorar su posición.
En la mayoría de las industrias, movimientos competitivos de una compañía tendrán un impacto notable en la competición, que luego de tomar represalias para contrarrestar esos esfuerzos. Las empresas son mutuamente dependientes, por lo que el patrón de acción y reacción pueden dañar a todas las empresas y la industria en general.
Algunos tipos de competencia (por ejemplo, la competencia de precios) son muy inestables e influyen negativamente en la rentabilidad del sector. Otras tácticas (por ejemplo, las batallas de publicidad) pueden influir positivamente en la industria, ya que aumentan la demanda o mejoran la diversidad de los productos.
Los factores estructurales que afectan a la rivalidad entre los competidores.
Existe una serie de factores estructurales puede afectar a la rivalidad en la industria:
Competidores numerosos y equilibrados
Cuando hay muchos competidores, algunas empresas creen que pueden hacer movimientos competitivos sin ser notado. Cuando las empresas son relativamente equilibradas en fuerza, son más propensos a participar en batallas competitivas y ataque y tomar represalias en su lucha por el liderazgo del mercado.
Crecimiento lento de la industria
En un mercado de crecimiento lento, las empresas sólo pueden crecer mediante la captura de la cuota de mercado entre sí, lo que conduce a una mayor competencia.
Altos costos fijos o costos de almacenamiento
Altos costos fijos crean presión en las empresas para llenar la capacidad, lo que reduce el precio cuando hay un exceso de capacidad. Los altos costos de almacenamiento empujan a las empresas a disminuir los precios para garantizar las ventas.
Falta de diferenciación o cambios de costos
Cuando los productos son percibidos como los productos básicos, la elección es a menudo determinada por el precio y el servicio, que a su vez conduce a una mayor competencia en precio y servicio.
Incrementos en la capacidad
Cuando las economías de escala requieren grandes aumentos de la capacidad, causa trastornos en el equilibrio de oferta y demanda de la industria, que a su vez conduce a períodos de exceso de capacidad y la reducción de precios.
Competidores diversos
Las empresas con estrategias diversas, orígenes, personalidades y relaciones (especialmente los competidores extranjeros) también tienen diferentes metas y estrategias competitivas que las empresas «típicas» de la industria. Sus diversos enfoques para el mercado y las estrategias competitivas únicas pueden alterar la forma de hacer negocios.
Altos desempeños estratégicos
Las empresas de éxito pueden sacrificar la rentabilidad para poder expandirse. Además, otras empresas con alta cuota de mercado pueden sentirse amenazadas por los competidores que buscan reducir su cuota de mercado.
Altas barreras de salida
Los factores económicos y estratégicos pueden evitar que las empresas salgan de la industria, incluso cuando están con rendimientos bajos o negativos en las inversiones. Las principales barreras de salida son:
Activos Especializados
Los costos fijos de salida
Interrelaciones estratégicas
Las restricciones gubernamentales y sociales
¿Qué debe seguir al análisis de las 5 Fuerzas de Porter en condiciones de recesión económica, como por ejemplo Venezuela, cuando el interés es seguir en el mercado ofreciendo productos y servicios de buena calidad?
En este caso la rivalidad entre empresas de un mismo ramo se ve disminuida a tratar de tener algo de los mismos productos fabricados para abastecer a una muy pequeña porción del mercado, debido a agentes externos como políticas reguladoras de la actividad, devaluación del signo monetario, inflación, etc, que traen consigo escasez de materias primas e insumos, incrementos de precios de materias primas e insumos, excesivos tributos, regulaciones desmedidas, etc.
La lucha tiende a dejar de ser por un mejor y mayor posicionamiento en el mercado, para enfocarse en la subsistencia, cuando dentro del sector no hay mayores oportunidades de desarrollo porque las materias primas e insumos, en su mayoría están en manos del estado, sujetas a políticas que «favorecen» al sector público antes que al privado.